COHORT LÀ GÌ

  -  
Phần 1 (lý thuyết) trình diễn ý nghĩa của đối chiếu cohort.Phần 2 (thực hành) trình diễn về phong thái áp dụng chamichi.com.vn nhằm thực hiện so sánh cohort Phần 1 Phần 2

1) Ý nghĩa phân tích tổng hợp (Cohort Analysis)

Trong khoa học thôn hội, tổng hợp (Cohort) được định nghĩa là “tập phù hợp những cá nhân từng có cùng đòi hỏi về một vụ việc như thế nào đó“. Tiêu chuẩn phân nhiều loại trong cohort có thể là non sông, thị thành, lứa tuổi, nút các khoản thu nhập … tùy theo mục đích so với. Trong Smartphone sale, cohort là 1 trong đội người dùng mobile ứng dụng bao gồm bình thường một Điểm sáng một mực nlỗi từ bỏ và một ad network, thuộc bao gồm hành vi mua sắm và chọn lựa, thuộc thực hiện tầm thường một platsize (Smartphone web hoặc di động app: app android, ios), cùng cài đặt tiện ích trong một ngày duy nhất định…

Cohort Analysis là gì?

Quá trình so với những chỉ số (metric) cùng với đối tượng người tiêu dùng là tập phù hợp người tiêu dùng được tổng hợp theo một tiêu chuẩn chỉnh đồng hóa được Gọi là so sánh tổng hợp (Cohort Analysis).

Bạn đang xem: Cohort là gì

*
Nhóm theo khu vực địa lý

Lí do khiến cho cohort analysis trsống lên quan trọng đặc biệt là vì nó góp marketer thừa thoát ra khỏi tiêu giảm của các chỉ số mức độ vừa phải, góp marketer có insight rõ ràng hơn và tự đó đưa ra các quyết định chính xác rộng. Nếu report vừa đủ đến ta biết thu nhập cá nhân trung bình đầu bạn trên VN năm 2019 tăng đối với năm 2018 thì phnghiền phân tích cohort analysis giúp ta gồm ánh nhìn (insight) ví dụ hơn về cường độ tăng của từng vùng miền, tỉnh giấc thành. Bằng câu hỏi so sánh những chỉ số cùng với cohort không giống nhau vào cùng một phxay so với, bọn họ sẽ phát hiện ra được những Khu Vực có chuyển biến khác hẳn (không tăng hoặc thậm chí giảm) đối với xu thế tăng thông thường trên cả nước.

Lấy một ví dụ khác trong Smartphone marketing: so sánh doanh thu tạo thành trường đoản cú người dùng trong những chiến dịch khác biệt về tiêu chuẩn creative (hình hình họa, video clip quảng cáo), ad network, agency, city (theo ảnh hưởng IP), platkhung (Android/iOS/Web),.. Bằng câu hỏi phân bóc cohort, bạn có thể thấy rõ đội làm sao đang xuất hiện hiệu quả cao hơn nữa nút trung bình và team nào vẫn nằm bên dưới. Trong biểu đạt dưới phía trên, màu xanh lá cây là con đường mức độ vừa phải của toàn thể tập người dùng, con đường nằm trong và dưới mô tả cực hiếm của group cohort khác biệt.

*
lấy ví dụ như về đối chiếu cohort

Cohort analysis đóng góp một sứ mệnh đặc biệt quan trọng vào quy trình so sánh dữ liệu nhằm mục đích nâng cấp tác dụng chiến dịch điện thoại sale. Xin xem thêm bài viết “Phương pháp sử dụng Big Data Analytics để về tối nhiều công dụng chiến dịch thiết bị di động App Install” thể thêm ban bố cụ thể về metric cơ phiên bản vào Smartphone marketing. Hình minch họa dưới đó là phép phân tích chỉ số retention rate so với những sự khiếu nại in-phầm mềm sự kiện khác nhau trong vận dụng thiết bị di động game nhỏng tiện ích open, phầm mềm update, registration, tutorial complete. Kết trái của những phép đối chiếu retention Khi được đặt cạnh nhau phản chiếu được chất lượng lượt install theo từng ngày một. 

*
lấy một ví dụ cohort analysis: retention rate theo in-ứng dụng sự kiện khác nhau

Nếu áp dụng thêm so với cohort theo các tiêu chí attribution, chúng ta đã càng gồm insight cụ thể rộng về tác dụng chiến dịch, không chỉ là là theo từng giờ, nhưng theo từng ad network, từng publisher, từng ad group, từng quảng cáo… lấy ví dụ trong cùng một affiliate network, publisher làm sao đem lại install xuất sắc, publisher như thế nào không. Trong hình minh họa, màu đỏ là không giỏi, màu xanh lá cây là tốt.

*
ví dụ như cohort analysis theo publisher và sub-publisher

Phần tiếp theo đang triệu tập vào việc minh họa bí quyết thực hiện dụng chamichi.com.vn để tiến hành đối chiếu tổng hợp.

Phần 1 Phần 2

2) Cách tạo thành Cohort Analysis với phép tắc chamichi.com.vn

chamichi.com.vn hiện đang cung cấp so sánh cohort với 2 nhóm tiêu chuẩn có team liên quan cho tới ở trong tính attribution (attribution based cohort analysis) và nhóm liên quan tới hành động người dùng dựa trên in-app sự kiện (behavior based cohort analysis).

Xem thêm: Phân Tích Bài Thơ Tỏ Lòng (Thuật Hoài) Của Phạm Ngũ Lão, Phân Tích Bài Thơ Tỏ Lòng Nâng Cao

Attribution based cohort analysis: GROUPhường BY

Attribution based cohort analysis là phnghiền so sánh dựa vào tiêu chuẩn về thuộc tính ad attribution. Thông qua kĩ năng ad attribution, chamichi.com.vn xác định được người tiêu dùng acquired từ ad network nào dựa vào setup attribution modeling. Đi kèm với vấn đề ghi thừa nhận conversion (lượt cliông chồng, install, deeplink), chamichi.com.vn cũng ghi thừa nhận biết tin nằm trong tính của chiến dịch, device, thời gian gây ra sự khiếu nại. Toàn cỗ thông tin này đều được áp dụng nhằm thực hiện so sánh cohort tùy ý trong các mẫu report sau đây. Thông qua tác dụng phân tích cohort dạng này, họ sẽ tìm được insight về unique lượt install và người tiêu dùng Smartphone ứng dụng theo từng kênh truyền bá, từng chiến dịch, key word, creative, theo tiêu chuẩn thời hạn, tiêu chuẩn location, tiêu chuẩn vật dụng (device information), nhà mạng mobile v.v.

Trong mục Report Builder, trải qua tùy chỉnh “Group By“, chamichi.com.vn chất nhận được marketer tuyển lựa tiêu chuẩn chỉnh ở trong tính cơ bạn dạng hay chạm chán. Hiện tại, tổng số số hạng mục được cung cấp sẵn đang là 50 thuộc tính. Giả sử, lúc ý muốn đối chiếu kết quả từng ngày của lăng xê theo từng platkhung, bên trên từng kênh ad network, thì thực hiện thiết lập nhỏng sau:

*
Tùy lựa chọn Group By = Daily > Platform > Ad Partner > Campaign

Đối cùng với thiết bị di động game chạy quảng bá bên trên những giang sơn, rất có thể so với công dụng truyền bá theo trực thuộc tính địa điểm quốc gia (country – IP) nhỏng setup tiếp sau đây.

*
Tùy chọn Group by = Daily > Platform > Country (IP) > Ad Partnerbehavior based cohort analysis: audience studio

Behavior based cohort analysis là phương pháp so sánh cohort dựa trên hành động của người dùng thực hiện bên trên áp dụng. Vì nỗ lực, để triển khai đối chiếu này, trước tiên marketer buộc phải tiến hành phân đội user segment dựa trên những hành động của người dùng, tiếp đến tổng hợp segment lại theo phép toán tổ hợp cân xứng nhằm tạo thành audience ước muốn. Tính năng Audience Studio của chamichi.com.vn hỗ trợ hình ảnh “Venn diagram kiểu dáng kéo thả” cực kì trực quan lại, bất kì người nào cũng rất có thể tạo ra audience mục tiêu cực kì tiện lợi. (Tđam mê khảo thêm khuyên bảo sử dụng Audience Studio của chamichi.com.vn trên đây)

*

So cùng với phương thức cohort dựa trên thuộc tính attribution, phương thức này dựa trên hành vi người dùng đề nghị bội nghịch hình họa rõ rệt rộng đọc tin unique người dùng. lúc đối chiếu những team cohort dựa vào hành động người tiêu dùng với tổng thể tập người dùng, bạn có thể làm phép bù tổ hợp nhằm phân tích team người dùng đối lập, vẫn chưa thực hiện một in-ứng dụng action cụ thể mong muốn, ví dụ vẫn chưa ĐK dịch vụ (registration) hay vẫn chưa xuất hiện hành vi purchase trong tiện ích v.v.

Dưới đây là một số cohort dựa vào hành vi người dùng, rất có thể tạo ra vào thời hạn ko cho tới 3 phút ít với nguyên tắc audience studio của chamichi.com.vn:

Tập hợp gần như người dùng sẽ install áp dụng mà lại chưa đăng ký tài khoản (registration) trong khoảng 3 tháng vừa mới rồi.Tập hòa hợp hầu như người dùng sẽ install ứng dụng tự các chiến dịch truyền bá (paid ad) tuy nhiên vẫn không ĐK tài khoản (registration) trong khoảng 30 ngày sớm nhất.Tập vừa lòng phần đa người tiêu dùng đến từ chiến dịch quảng cáo lui khóa (search từ khóa ads) trong tầm 1 tháng qua nhưng mà vẫn không thiết lập sản phẩm làm sao liên quan.Tập hòa hợp đầy đủ người tiêu dùng vẫn đăng ký tài khoản (registration) mà lại không mua sắm và chọn lựa (purchase) trong khoảng 3 mon qua.Tập vừa lòng hầu hết người dùng đã từng có lần mua hàng (purchase) vào một category nhất mực với cái giá trị bên trên 10,000,000 VND.Tập thích hợp đông đảo người tiêu dùng đã quyên tâm cho tới quảng bá về mỹ phẩm và xem biết tin thành phầm bên trên app nhưng mà vẫn chưa có lịch sử mua sắm chọn lựa trong team thành phầm kia.

Xem thêm: Xem Video Chắc Ai Đó Sẽ Về Doraemon, Xem Video Chắc Ai Đó Sẽ Về Sơn Tùng

Sau Khi vẫn sinh sản lập được user segment mong muốn bởi Audience Studio nhỏng bên trên, tiến hành so sánh cohort cùng với tập đối tượng người dùng này bằng phương pháp cấp dưỡng Conditions > Generic Conditions > Audience vào Report Builder nlỗi hình bên dưới, bọn họ đã giới hạn metric nên theo dõi, áp dụng với cohort ví dụ đã có hướng đẫn mà lại thôi.